На этот раз ночное шоу проходило в МТЛ «Арена». Думается, что это место было выбрано неслучайно. С каждым годом «Ночь» набирает обороты. Если прошлым летом Театр Оперы и Балета смог вместить в себя не больше тысячи человек, то уже в этом году рекламу «дегустировали» две тысячи самарцев. Как ни странно, спортивный зал был заполнен до предела (внизу выстроились смонтированные ряды партера, вверху – родные трибуны «Арены»). Полный аншлаг наблюдался, несмотря на то, что цены на «Ночь» с каждым годом растут…
Проведение сего мероприятия не в стенах «храма искусства» (театра), а в крупнейшем спортивном комплексе можно считать важным положительным моментом. К сожалению, посетители «Ночи» не всегда знакомы с культурой поведения и порой ведут себя совершенно неподобающим образом (примеров тому крайне много – но, что вспоминается сразу, - тонны валяющихся на полу Театра оперы и балета рекламных проспектов, которые раздавались промоутерами на входе и, видимо, оказались не так интересны «пожирателям рекламы»). Организаторы в этом году очень постарались, и никаких проспектов никто в руки зрителей не совал. Более того, публика была более холеная и респектабельная (этому, наверное, поспособствовали все те же цены на билеты).
Придя на шоу уже в четвертый раз, я не могла отделаться от стойкого ощущения дежа вю: все тот же РА «Абсолют» в главной роли организатора, все те же именитые спонсоры, все тот же коньяк Henessy – куда же без него?!?!? Форма сохранилась без изменения – вот вам реклама на первое, тусовка - на второе. И все же… что-то измененилось. Причем, в лучшую сторону.
Если в прошлом году, шоу-программу, конечно, смастерили, но получилось как-то не очень… В этом же году устроители постарались. Еще раз повторю – многие пункты «Ночи» были точной копией прошлогоднего мероприятия – конкурсы от Хенесси, фотография «на память» бесплатно, т.н. «аукцион» (в прошлом году хотя бы разыграли ночник французского происхождения в виде медведя, в этом же - разыгрывалось картонное платье, одетое на обнаженную девушку)…
И все-таки меня преследовало ощущение, что мы начинаем понемногу избавляться от пресловутой «провинциальности»… Шоу делается не абы как: «И так съедят – «ПОЖИРАТЕЛИ» же…», а с претензией на значимое светское событие. В этом году на «Ночи» были замечены известные лица из рекламы: А.Семчев (пиво «Толстяк») и В. Тишко (незнакомая фамилия…а как насчет «Вы еще кипятите??? Тогда мы идем к вам! Да-да, это тот парень в белых рубашках из рекламы «Тайд»). Всех поражали роскошные фонтаны, которые «работали» прямо на сцене. Программа удивляла разнообразием, а публика – отношением к рекламе…
Больше всего запомнился именно зал, вернее, его реакция на разного рода рекламу. Если прошлые «Ночи» отличались тем, что зрители высиживали полчаса, а потом сразу же отправлялись домой или в буфет, чтобы там подкрепиться/напиться, а потом там и остаться, то теперь было понятно: большая часть людей пришла смотреть именно рекламу, которая, кстати, по своим характеристикам больше напоминала хорошее кино. Именно такая ХОРОШАЯ РЕКЛАМА удостаивалась апплодисментов зала. И очень приятно, что такой бурной реакции заслужили не только ролики, вызывающие улыбки, а то и гомерический хохот, но и социалка, которой, кстати, в этот раз было предостаточно.
В этом году Жан-Мари Бурсико - бессменный организатор Ночи и коллекционер рекламы из Франции - предоставил для шоу 400 роликов. Естественно, в его оригинальной коллекции оказалась и продукция из России. Правда, рекламы было всего две. Одна о Ниве-Шевроле (при просмотре ролика весь зал «охватил» жуткий патриотизм), другая – о презервативах (социалка, пропагандирующая безопасный секс). Знатоки коммерческой рекламы утверждают, что эта реклама вышла в свет давным-давно, а вот до Бурсико она дошла только в этом году. Как бы там ни было, Россия могла выставить намного больше шедевров… Было немного за державу обидно…
P.S. Господа маркетологи, копирайтеры и криэйторы, объединяйтесь! Ждем ваших шедевров в следующем году…
